Domain-Namen im Internet: Ein Wegweiser für Namensstrategien by Tim Schumacher

By Tim Schumacher

Der Domainname ist Schlüssel und Aushängeschild jeder site. Je durchdachter die Wahl der area, um so besser die Kommunikation. Dieses Buch bietet einen Rundum-Service: ausgehend von der Bedeutung eines guten Domain-Namens bis hin zu Suche, Registrierung, Handel, Rechtsfragen und Zukunftsprognosen soll das Bewußtsein für den Domain-Namen als Grundlage von Marketingstrategien im net geschärft werden. Das Buch bietet außerdem eine foundation für das administration von Domain-Portfolios und richtet sich an Internetverantwortliche in Unternehmen ebenso wie an Anwälte mit Schwerpunkt Online-Recht.

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Domain-Namen konnen in vielen HiUen wirkungsvoll dazu genutzt werden, zielgerichtete Besucher auf die eigene Internetprasenz zu delegieren. Die Neukundengewinnung mittels Domain-Namen basiert konzeptionell auf zwei Methoden: 2 Domain-Strategien 1. com in ihren Browser ein, wenn sie eine zu ihrem Suchbegriff thematisch passende Webseite im Internet zu lokalisieren versuchen. Diese Art von Besuchern wird mit den Begriffen Direkteingabe-Besucher oder Type-In-Traffic bezeichnet. 2. Suchmaschinen bevorzugen bestimrnte Domain-Namen und listen diese haher in ihrer Suchergebnis-Ausgabe, was dazu fUhlt, dass mehr Besucher diese Suchergebnisse anklicken und damit auf die Webseite gelangen.

7. 5 Fazit Domain-Namen spielen eine zentrale Rolle bei der Lokalisation von Intemet-Angeboten und bei der Kommunikation von Firmen- und Produktnamen im Rahmen der anvisierten Corporate IdentityStrategie eines jeden Untemehmens. Oem strategischen Management von Domain-Portfolios eines Unternehmens ist daher ein besonderer Stellenwert im Rahmen der Internet-Strategie einzuraumen. Angesichts der positiven Auswirkungen eines durchdacht angeIegten Domain-Portfolios soli an dieser Stelle im Rahmen einer Fallstudie an dem fiktiven Beispiel einer Miiller GmbH die vorher theoretisch erlauterten Probleme dieses Kapitels illustriert werden.

De des gleichnamigen Fernsehsenders genannt. Da sich eine miindliche Erwiihnung des Bindestrichs schwierig gestaltet, verwiesen die Moderatoren in den Sendungen oft ilTtiimlich auf die Domain n t v - punkt - d e. de) ist jedoch im Besitz einer gleichnamigen Firma aus einem anderen Tatigkeitsfeld, die altere Rechte besitzt. de gehort. Uberlaufverluste aufgrund fehlender TopLevel-Domains 2. Uberlaufverluste aufgrund fehlender Top-Level-Domains: Wenn ein Unternehmen seinen Namen in nur einer Top-Level-Domain reserviert, entstehen Uberlaufverluste in die anderen Top-Level-Domains, die unter Umstanden von anderen Unternehmen reserviert worden sind.

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