Consumer Insight: Emotionspsychologische Fundierung und by Kerstin Föll, Prof. Dr. Volker Trommsdorff

By Kerstin Föll, Prof. Dr. Volker Trommsdorff

Kerstin Föll entwickelt ein umfangreiches theoretisches Fundament zum Begriff des patron perception, dem Prozess der Consumer-Insight-Findung, den entsprechenden Erfolgsfaktoren sowie zur emotionalen Kommunikation und zeigt, dass vorhandene Möglichkeiten noch nicht umfassend genutzt werden. Abschließend präsentiert sie konkrete Handlungsempfehlungen für die Implementierung des Consumer-Insight-Konzepts und für emotionale Werbung.

Show description

Read or Download Consumer Insight: Emotionspsychologische Fundierung und praktische Anleitung zur Kommunikationsentwicklung PDF

Best psychology books

The End of History: Outsider Essays on Civilisation

Twelve essays approximately society and civilisation from the utterliest of outdoor views. From Oscar Wilde‘s bizarre religious socialism to the infrequent glossy satiricon of ‘The Papalagi’ through a few vintage meditations on paintings, play, the physique and heritage. incorporated essays from vintage cultural critics William Morris and D.

Drug Abuse in Adolescence: Neurobiological, Cognitive, and Psychological Issues

Concentrating on valuable themes--the psychobiological evolution from formative years to grownup and the consequences of substances at the constructing vital anxious system--this vital reference elucidates the mechanisms of chemical dependency in teenagers. Its multidisciplinary assurance analyzes dependancy throughout significant domain names of human functioning opposed to the backdrop of hormonal, cognitive, and different alterations that accompany the transition to maturity.

Getting in Touch with Your Inner Bitch, 3E

Increasing on her now-classic getting into contact together with your internal complain (over 120,000 copies sold), Elizabeth Hilts provides extra edgy knowledge to the publication that has helped millions of girls get involved with that imperative, robust a part of themselves that's going unrecognized. in the end, your internal complain is the little black gown of attitudes-perfect for each occasion-and your individual own antidote to the torrent of absurd requests, ridiculous expectancies and outrageous calls for ladies face each day.

Extra resources for Consumer Insight: Emotionspsychologische Fundierung und praktische Anleitung zur Kommunikationsentwicklung

Sample text

Zusammenfassende Definition Auf Basis der bereits genannten Arbeitsdefinitionen sowie der obigen Ausführungen lässt sich nun eine zusammenfassende Definition entwickeln: Ein Consumer Insight ist eine spezifische, erleuchtende, neuartige Kombination von Erkenntnissen über den Konsumenten – eine Wahrheit, die seelischen Strukturen des Konsumenten entspricht, einen Anknüpfungspunkt für die Definition eines relevanten, differenzierenden Nutzenversprechens sowie darauf basierender Kommunikations- und Marketingmaßnahmen bietet und dadurch eine Verbindung zwischen Konsument und Marke schafft.

Er lässt sich mit „Verständnis“, „Einsicht“ oder „Einblick“ übersetzen. „Einsicht“ wird wiederum als „Erkenntnis, aufgrund von Überlegungen gewonnenes Verständnis für oder Verstehen von etwas“ (DUDEN 2002) verstanden. ). 3). Consumer Insight lässt sich demnach also als „Einsicht bzw. Einblick in den Konsumenten“ bzw. „Erkenntnisse über den Konsumenten“ interpretieren. 1 ist anzunehmen, dass der Consumer Insight-Begriff in der Marktforschungspraxis in genau dieser Bedeutung verwendet wird. Diese Sichtweise des Begriffes ist allerdings noch sehr unspezifisch.

Bereits DICHTER (im Interview mit BARTOS 1977, S. 4) betont, dass Kreativität Voraussetzung dafür ist, Insight zu gewinnen. Im Rahmen dieser Arbeit wird demzufolge gefordert, den Prozess der Consumer Insight-Findung als kreativen Prozess zu verstehen (vgl. 4). a level of thinking ... that looks into specific, profound truths about people, categories, products, businesses, brands, or all of these, in a fresh and stimulating way“ (DRU 2002, S. 247). Die Fähigkeit dazu, einen Moment der Erleuchtung zu erlangen, wird gemeinhin als Intuition bezeichnet.

Download PDF sample

Rated 4.70 of 5 – based on 37 votes